广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段

为了唤起听众的注意力，广播广告还应经常使用设问的修辞手段。如下例

听众朋友，您想使自己的皮肤保持光滑柔嫩，爽洁舒适吗?

您想使自己的头发保持光泽柔软，富有弹性吗?

请您使用上海制皂厂生产的新型洗涤用品蜂花液体香皂。……

又如：

“四面荷花三面柳，一城山色半城湖。

朋友，您到过风景秀丽的济南大明湖吗?

您用过大明湖牌浆状合成洗涤剂吗?

济南轻工化学总厂生产的大明湖牌浆状合成洗涤剂，是同类产品的佼佼者，曾三次评为全国 质量第一。……”

上二种的设问，都容易逗起人们的兴趣。

为克服广播广告转瞬即逝现象，在写作文稿时，还要注意运用反复的修辞手段，即重复使用同一词、句、段，以强调或突出广告的意图，加深听众的印象。如下例

甲：欢迎选用××国营厂从日本引进的先进流水生产线为您提供的：

乙：仙曲707组合式双卡收录机。

甲：仙曲707组合式双卡收录机。

乙：小型便携式

甲：仙曲707组合式双卡收录机。

乙：用发光二极管显示放电平。

甲：具有调频、调幅、立体声耳机插孔、转录五蕊插座、睡眠定时、自动电平控制等功能。

乙：音质美、款式新!

上则广告对商品名称重复了三遍，其效果肯定比一遍强。另外，商标、厂家名称、地址、联系方法亦可重复一到二遍，让听众听清记牢。